中国品牌

创造发展中国品牌　提高自主创新能力

　　听众朋友，您好，欢迎收听《财经中国》。

　　近期我们收到不少听众朋友来信来电，参加本台举行的节目有奖收听活动，还有一些听众朋友对我们的节目提出了很好的建议，我们将为大家寄上奖品和纪念品，并欢迎您继续参加本节目最后的有奖问答。

　　接下来我们进入今天的节目。

　　在前几期节目中我们谈到过品牌建设，品牌对一个国家来说，它的重要性是众所周知的，创造品牌是一个很艰苦、艰难的过程，尤其是要保证品牌、保护品牌。今天，中国已经更多地融入世界，全球一体化促使中国企业和有关人士意识到“创意改变世界、品牌成就中国”，为中国的品牌真正走向世界需要不懈的努力。人们希望未来在全球看到的不仅仅是中国制造，更多的是中国创造。今天我们的节目的开始先来听听中国国资委经济研究中心主任、经济学博士王忠明先生对这个问题的看法。

　　中国国资委经济研究中心主任王忠明先生认为：如今的品牌较量更加具有国际性，能否创建品牌，取决于我们能否完全脱离小农意识和封建意识。从品牌创建的角度来讲需要继续进行体制变革，让人的思想创新能力有更自由的发挥。否则，即使今天有品牌也难免低端，即使今天有高端品牌明天也会垮下来，所以必须坚持加大改革力度，争取在改革中有所突破，争取在创牌中有所突破。　

　　中国国资委经济研究中心主任王忠明先生说：

　　“加入WTO对发展中国家来讲，特别是对我们这样一个发展中的大国来讲，则更多地意味着引入国际化竞争压力。”　

　　统计数据表明：全国有4亿多个品牌，但从结构上看，多数是土特产，像海尔、远大、联想、华为这样的著名品牌还是微乎其微，世界性的品牌更是凤毛麟角。中国国资委经济研究中心主任王忠明先生说，品牌竞争才能导致可持续发展，摒弃粗放经营。不创品牌的经济增长方式是没有前途的，我们要把更多的着眼点和重要资源集中配置到培育民族品牌上来，让更多的企业担当起自主创牌的历史重任。虽然早在“九五”计划中就已率先提出两个根本性转变，即经济体制要完成从计划经济向市场经济的转变，经济增长方式要从粗放经营转向集约经营，这些年取得了很大的成就，但没有根本转变。中国政府一再强调要大力倡导自主品牌，对新型经济增长方式进一步肯定。

　　现在从商品的基本供求关系来看，我们已经结束了短缺经济，而品牌短缺是显而易见的。人们对新产品、新技术、新功能的需求是永无止境的，这就决定了企业具有不断地创造卖方市场的可能和必然。如果我们的企业只能满足一般的需求，而不能去创造需求和引导需求，人类生活就可能停止不前，所以创造品牌在某种意义上是要不断呼吁和推进企业去开辟新的卖方市场。开辟卖方市场体现着人类创新的生生不息。　

　　中国国资委经济研究中心主任王忠明先生说，

　　“一个强势企业、优秀企业在总体上让已有的产品和服务满足消费者的同时，还要极力去创造新的产品和服务，开辟新产品和服务、创造卖方市场是现代企业最光荣的事，也是最费劲的事，因为卖方市场往往能够给企业带来最大的利润，绝非“碧湖荡舟”那般轻松或轻而易举。所以我们提倡品牌竞争，就是让更多的企业能够看到最大的利润增长点。”

　　中国国资委经济研究中心主任王忠明先生说，品牌竞争是一种资源重组。品牌一定是有效配置各种资源的结果，而一旦品牌形成之后，它又比非品牌的企业或产品能够更有效地配置资源。因此，通过品牌竞争，优化地实现资源重组，就能促使企业做大做强。可以预见，有相当一批现在看上去还算得过去的企业难免垮下来，他认为，打造国际性品牌路途还比较遥远，因为到今天为止我们的竞争强度远不够充分，在中国，像海尔这样的品牌才有望经过千锤百炼，成为真正站得住脚的世界品牌。在品牌较量中，对企业而言，改革人物的思想与心量不可或缺，在这个意义上，品牌较量不外乎就是企业家之间的气质较量与素质较量。中国国资委经济研究中心主任王忠明先生说：

　　“前不久，我在欧洲考察时特地问意大利的管理人员知道我们中国有什么企业，他们回答说不知道。我们应该有清醒的认识，不能动不动就是“卓越企业家、经营大师、知名品牌”，没有经过市场风雨锤炼的一批人，不可能在短期内出现众多国际大品牌，毕竟中国搞市场经济才只有短暂的10多年，在品牌的较量当中，只有敢于与善于突破陈旧思想意识的束缚，才可能真正诞生出负载着中华民族伟大复兴希望的伟大企业和企业家。”